L’Oréal Groupe, yeniden doldurulabilir güzelliği niş sürdürülebilir bir seçenekten ana akıma taşımayı hedefliyor.
Şirkete göre, yeniden dolumlar, tüketici deneyimini değiştirmeden daha az kaynak kullanmanın en net yollarından biri olarak yeniden doldurulabilir formatları çerçeveleyen ambalaj stratejisinin merkezinde yer alıyor.
İtici güç, ürün tasarımı kadar pazarlama ile de desteklenmektedir.
L’Oréal, medya kampanyalarını ve marka hikaye anlatımını yeniden doldurmaları modern ve bir uzlaşma olarak değil, arzu edilir.
En göze çarpan örneklerden biri, yeniden doldurulabilir şişesi prestij markalaşmasının ve döngüselliğin birbirini dışlamasının gerekmediğinin kanıtı olarak sunulan aktör ve sürdürülebilirlik savunucusu Emma Watson'ın parfümü Prada Paradoxe.
Şirket ayrıca, yeniden doldurma sistemlerinin satış noktasında nasıl çalıştığını açıklamak için güzellik danışmanlarını eğitiyor ve bu da benimsemenin ürün inovasyonu kadar rehberliğe de bağlı olduğunu gösteriyor.
Strateji artık parfümün çok ötesine uzanıyor. L’Oréal, Avrupa'daki Elvive saç serisinin en iyi bilinen örnekleri arasında yer alan cilt bakımı, saç bakımı ve makyajda yeniden dolum formatlarının kullanıma sunulduğunu söylüyor.